A vantagem competitiva é uma vantagem que uma empresa tem em relação aos seus concorrentes. Dentro da vantagem competitiva existem vários factores de referência que diferenciam umas empresas das outras, como por exemplo: (Gareth R. Jones, 2009)

• Qualidade dos produtos e serviços
• Menor preço -
• Personalização -
• Melhoria continua do produto-
• Inovação

Oferecer o melhor produto ou serviço ao mais baixo preço poderá ser uma forma de ganhar vantagem á concorrência. De forma a tornar o sucesso mais sustentável as empresas deverão ir ao encontro daquilo que o público necessita, mas que ainda não está devidamente explorado, ou seja, os nichos do mercado (Ana Daniel, 2007).

A inovação tem também uma importância de relevo na estratégia da empresa, pois permite por vezes, ainda que de forma momentânea, a diferenciação em relação á concorrência. Aqui destaca-se a importância que o empreendedorismo tecnológico e humano, em que se destaca o aparecimento de empresas com novos recursos humanos e tecnológicos (Ana Daniel, 2007).