A empresa necessita de adquirir os recursos necessários á implementação da vantagem competitiva. Se a empresa não tiver esta capacidade, poderá condenar a vantagem competitiva, ou seja, fará com que se gastem recursos na tentativa de a desenvolver. (Mendes, 2009)

A vantagem competitiva necessita de ser sustentável pois se não o for ao longo do tempo, poderá ser copiada pelas empresas concorrentes. Sendo assim a vantagem não perdura, logo a empresa não obtém a desejada vantagem. (Mendes, 2009)

Assim como uma empresa luta para conseguir vantagens competitivas, as empresas concorrentes têm de fazer o mesmo, contudo algumas empresas perdem as suas vantagens competitivas, sendo por isso responsabilidade do gestor da empresa encontrar uma solução para resolver este problema. (Gareth R. Jones, 2009)